An welche Marke denken Sie, wenn Sie an eine besonders zuverlässige Waschmaschine denken? Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an Caterpillar denken?
 
Starken Marken gelingt es, attraktive und einzigartige Vorstellungsbilder in den Köpfen von Kunden und Marktpartnern aufzubauen. Sie sind präsent, wenn es darum geht, Wettbewerber in Entscheidungssituationen auszustechen.
 
Um Marken zu entwickeln und zu steuern, benötigen Manager Wissen: Wissen über die Wahrnehmung ihrer Marke durch Marktpartner, Wissen über die Stärke der Marke im Wettbewerbsvergleich. Unternehmen können zwischen einer Vielzahl an Methoden zum Markenmonitoring wählen – nicht alle sind wirklich sinnvoll, manche für die Markensteuerung unbrauchbar.
 
Professor Hans Mühlbacher und seine Partner am Institut für Marketing – Strategieberatung analysieren unterschiedliche Möglichkeiten des Markenmonitoring und diskutieren mit Marken-Managern von Swarovski und Europanel über Einsatzmöglichkeiten und Nutzen, die Unternehmen daraus ziehen können.
 
Referenten:
Hans Mühlbacher, Universität Innsbruck – Professor am Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus
Christian Hafner, Swarovski Wattens – Direktor Swarovski Brand Management
Oliver Koll, Europanel London – Direktor Consumer Insights
 
Moderation:
Christoph Antretter, Institut für Marketing – Strategieberatung GmbH
 
Ort: EURAC Bozen, Drususallee 1
Termin: 28. Jänner 2009 – Beginn: 19.00 Uhr
Geselliger Ausklang
 
Anmeldung bei: Ines.simbrig(at)eurac.edu, Tel. 0039 0471 055445, http://education.eurac.edu

Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenlos.

 

Einladung zum  Download.